為提升器官捐贈協會在大學生心目中的品牌形象，本組主要訴求目標對象鎖定18~24歲的在校學生，希望建立大學生對器官捐贈的正確觀念，並且認同器官捐贈。以融入生活的意念，貼近大學生的心。重新定位「器官捐贈協會」在大學生心中的看法，建立大學生對器官捐贈的正確觀念，認同器官捐贈，引發思考，進而宣傳。以『生命的延續』為核心概念，並配合器官捐贈協會明年度主題「希望萌芽」作為延伸意涵、未來企劃參考方針。 我們發現器官捐贈協會知名度高，但溝通策略分散，沒有一致性的宣傳系統，以致於無法深入推廣器官捐贈的概念。且現有的宣導影片太過老舊，沒有一支真正完整的廣告影片。為符合協會迫切需求，我們為器官捐贈協會量身打造一支廣告影片(CF)，以「溫馨、活潑、生命力」的形象，重新建立器官捐贈給人的感覺，並配合MSN banner和網頁做為宣傳的基礎，以奠定推廣器官捐贈概念的教育基石。 因此，我們選定拍攝廣告影片(CF)為主軸，並搭配海報共同宣導器官捐贈的專業知識，以貼近目標族群，並轉換大學生對器官捐贈的形象。並配合臺灣微軟的公益計畫－「msn愛的信差」申請，以免費的方式宣傳器官捐贈，以增加器官捐贈的知名度。透過MSN banner點擊網站，吸引網友瀏覽網頁，以年輕化的表現方式，改變以往大學生對器官捐贈的印象。並藉由過度網頁宣導，使大學生更了解器官捐贈，建立正確知識，達到宣導教育民眾的目的。 我們希望透過這三種最貼近大學生的溝通工具，整合協會形象，並帶領大學生了解器官捐贈。透過溫馨、感人卻不悲情的故事，展現協會清新的形象，也讓現代年輕人，以更成熟的眼光看待生命。 | 
