107學年度中原大學全人關懷獎競賽摘要表－團體組

團隊名稱

廣告行銷與服務學習-卓蘭社區

參賽類別

創意設計

服務對象

雙連梨社會企業

服務時數

共 2304 小時

（團隊人數x每人服務時數）

服務期程

107年 8月30日至108年6月21日

受服務人數

約 17,570 人

服務動機

雙連梨社會企業的回饋機制在未來將不再侷限於雙連國小，而是平均分配給卓蘭的五間小學，提升卓蘭地區教育品質。發展特色課程，讓學生了解家鄉的特色及文化，加強對這片土地的認同，在未來達成減少人口外流的這項目標。最長遠的目標是能夠吸引人口回流，不管是卓蘭外移人口的回流或是外地⼈願意來這片土地共同生活，都是我們在未來想實現的目標。

服務簡述

因應企業經營理念改變及與地方政府的合作，故進行品牌再造企劃，重新規劃識別系統並更換品牌名稱，作為⼀個能代表大卓蘭地區的品牌，藉以重新喚起卓蘭為水果王國之印象。並以新的形象發想與地方政府合辦的三大活動。協助業主經營facebook粉絲專頁互動平台。

服務方式

由商設系同學重新規劃卓然果園這項品牌的識別系統，而企管系的同學負責做品牌的活動規劃及企畫書內容，最後再由業主及卓蘭鎮鎮長選出代表卓然果園的LOGO及包裝樣貌。

協助卓然果園經營FB粉絲專頁發文互動。透過粉絲專業發文增加新品牌的曝光機會，並且持續進行趣味的貼文模式來達到顧客關係管理。

提供業主行銷活動的企劃，供業主參考以利未來舉辦活動，傳播品牌。

服務成效

1.    預計一年之內粉專人數將成長2倍以上

2.    卓蘭地區5間小學皆受到補助款來提升教學品質

3.    識別系統更符合city super等高級超市形象

4.    透過問卷調查以及SPSS分析是否卓然果園的形象及經營模式有提高民眾的購買欲望