108學年度中原大學全人關懷獎競賽摘要表－團體組

團隊名稱/

課程名稱

活源行銷—地方創生，點亮卓蘭

指導教師/

授課教師簽名

李明彥老師

參賽類別

□教育輔導 ■創意設計 □社區服務 □科技環境

服務對象

苗栗縣 卓蘭鎮

服務時數

共 1440 小時

服務期程

2019年3月1日至2020年仍繼續執行中

受服務人數

約 20-30 人

服務動機

透過學校USR計畫，讓我們接觸到苗縣縣卓蘭鎮這個地方，了解到當地的困境與需求，因應地方創生而衍生出的地方品牌建立、行銷及經營之需求，「活源行銷」扮演地方創生帶動及加速者的角色，從卓蘭開始，點亮每一個城鎮偏鄉。從在地需求會談、實地考察、地方資源評估、行銷策畫設計到最終提案、執行及成效分析，提供完整的地方創生計畫服務，在城鎮偏鄉建立起嶄新且可持續的商業模式，促使其產業、文化、觀光等得以永續發展。

服務簡述

「活源行銷」是一個專注於「地方創生」與「在地關懷」的行銷顧問團隊。我們針對有行銷需求的偏鄉地區或社區執行行銷推廣計畫，並在當地建立嶄新且可持續的商業模式，提升其知名度及增加更大的社會效益與價值。活源行銷目前提供三種行銷服務，分別為「商品經營」、「品牌經營」與「活動承攬」。藉由地方創生計畫的推動，期望能將活水注入每一個城鎮、偏鄉社區，實際改善及解決當地問題、縮減台灣整體城鄉差距。以卓蘭為例，我們根據當地需求，結合地方個特色，推出「認大樹，種小樹」果樹認養計畫及「產地餐桌」兩項產品。

服務方式

希望藉由「認大樹，種小樹」果樹認養計畫提升苗栗卓蘭當地農產品的價值，達成「農友收入更穩定」、「台灣環境更美麗」、「偏鄉教育更完善」三大宗旨。同時從「產地餐桌」活動推廣讓社會大眾了解果園到餐桌的食農教育，提升在地農產品牌知名度，翻轉台灣的農村價值。

服務成效

目前已為卓蘭建立了兩項新的產品與商業模式。已有包括「宏致電子」等兩家企業參與「認大樹，種小樹」果樹認養計畫，使得卓蘭與這兩家企業有更密切的連結。

è 2019年10月，中原大學、內灣國小主辦，活源行銷協辦了一場在卓蘭舉辦的「產地餐桌」活動。

è 2019年12月，活源行銷為卓蘭品牌「卓然果園」設計甜點異業合作，將水果結合甜點，進行全新的推廣嘗試，當天的甜點更全數售出。

è 2020年2月，協助雙連梨社會企業，在flyingV募資平台上推出以卓蘭當季水果茂谷柑來幫助失親兒的募資計畫，最終成功募得新台幣103,410元的成果。

「活源行銷」更通過中原大學衍生企業計畫，未來將正式成立公司，以社會企業的形式繼續為偏鄉貢獻團隊的力量。